O projekcie

Projekt identyfikacji wizualnej dla Katarzyny Miszteli miał połączyć dwa ważne aspekty marki: profesjonalizm i holistyczną wiedzę z energią, sprawczością i bardzo indywidualnym podejściem do klientki. Zależało mi na odejściu od dosłownej symboliki włosa i typowej estetyki branży beauty. Marka potrzebowała wizerunku eksperckiego i premium, który będzie kobiecy, ale nie delikatny czy zachowawczy.

Logo oparłam na typograficznym zapisie imienia i nazwiska, nadając mu charakterystyczny akcent w postaci odręcznie zarysowanej litery „M”. Jej dynamiczna, falująca forma subtelnie przywołuje skojarzenie z włosami, nie przedstawiając ich jednak wprost. Dzięki temu znak pozostaje minimalistyczny i nowoczesny, a jednocześnie zyskuje własny, łatwo rozpoznawalny charakter. Elegancki krój szeryfowy zestawiłam z prostą typografią bezszeryfową, dzięki czemu całość zachowuje profesjonalizm bez wchodzenia w klasyczną estetykę marek kosmetycznych.

Podobny kontrast wykorzystałam w kolorystyce. Głęboki śliwkowy odcień i lawendowy fiolet budują spokojną, elegancką bazę, którą przełamuje intensywny, elektryczny niebieski. Ten akcent wnosi do identyfikacji energię i zdecydowanie, podkreślając aktywny, nastawiony na działanie charakter marki.

Identyfikację przełożyłam następnie na nowoczesną stronę sprzedażową dla indywidualnego mentoringu premium. Projekt musiał nie tylko przedstawić metodę pracy Katarzyny, ale przede wszystkim uporządkować złożony proces i pokazać wartość kompleksowego wsparcia 1:1. Przejrzysta hierarchia treści, świadomie budowane tempo strony i wyraziste punkty akcentowe prowadzą użytkowniczkę od identyfikacji problemu, przez zrozumienie holistycznego podejścia, aż po poznanie programu i decyzję o współpracy.

W efekcie powstał spójny system wizualny, który nie sprowadza marki do tematu włosów, ale pokazuje szerszą ideę stojącą za jej podejściem: pracę z przyczyną, odzyskiwanie sprawczości i świadome działanie prowadzące do realnej zmiany.